rauchfrei!
Jugend-Kampagne der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) zur Förderung des Nichtrauchens
Hintergrund: Der kurze Weg in die Abhängigkeit
In Deutschland sterben jedes Jahr etwa 140.000 Menschen vorzeitig an den Folgen ihres Zigarettenkonsums, die Hälfte von Ihnen im mittleren Lebensalter. 300 Tabak-Tote täglich – das sind mehr Todesfälle als durch AIDS, Verkehrsunfälle und illegale Drogen zusammen.
Es ist anzunehmen, dass diese Zahlen zum Tod durch die Zigarette für Jugendliche schwer fassbar sind. Das jugendtypische Gefühl von Unverletzbarkeit überwiegt: Geraucht wird hier und heute und die gesundheitlichen Folgen im Alter liegen fern.
Dabei ist der Weg in die Abhängigkeit für rauchende Jugendliche besonders kurz: Bis zu 65 % der Jugendlichen, die eine Zigarette pro Tag rauchen, zeigen bereits nach vier Wochen erste Anzeichen einer Nikotinabhängigkeit. Bei manchen reichen schon einige Tage gelegentlichen Rauchens, um abhängig zu werden.
Kampagnenziele: Einstieg verhindern, Ausstieg fördern
68 % der rauchenden Kinder und Jugendliche wollen mit dem Rauchen aufhören und suchen Unterstützung für den Abschied von der Zigarette. Um den "Einstieg" in das Rauchen zu verhindern und den "Ausstieg" zu fördern hat die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) die Jugend-Kampagne "rauchfrei" zur Förderung des Nichtrauchens entwickelt.
Mit der Kampagne sollen jugendliche Raucher und Nichtraucher sowie jugendliche Probier- und Gelegenheitsraucher angesprochen werden. Aufgrund der steigenden Quote der Raucherinnen wird auf die Ansprache von Mädchen besonderer Wert gelegt. Ziel ist es, eine selbstkritische Auseinandersetzung der Jugendlichen mit dem eigenen Rauchverhalten zu fördern und die Einstellungen zum Nichtrauchen zu stärken.
Die Jugend-Kampagne ist in die nationale Dachkampagne „rauchfrei“ der BZgA eingeordnet. So ist „rauchfrei“ die einheitliche Hauptbotschaft für Erwachsene und für Jugendliche. Mit dem Einsatz eines Logos und gleichen Grundbotschaften für alle Altersgruppen soll dem Eindruck Jugendlicher entgegen gesteuert werden, dass sich die Förderung des Nichtrauchens ausschließlich auf das Jugendalter bezieht und Rauchen ein "Privileg" der Erwachsenenwelt ist.
Vision: Auf dem Weg zur rauchfreien Schule
Eines der zentralen Aktionsfelder der "rauchfrei"-Kampagne ist das Setting "Schule". Durch die Entwicklung schulspezifischer Materialien wie dem Leitfaden „Auf dem Weg zur rauchfreien Schule“ unterstützt die BZgA Lehrer, Beratungslehrer, Sozialpädagogen und Erzieher im Umgang mit rauchenden Jugendlichen.
Der Leitfaden bietet Unterstützung für Schulen, die rauchfrei werden wollen, Arbeitsmaterialien für den Unterricht sowie praktische Hilfen zur Beratung von Schülerinnen und Schülern, die aus dem Rauchen aussteigen wollen. Für die glaubwürdige Raucherprävention an Schulen stehen damit drei Handlungsansätze zur Auswahl:
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Schulische Maßnahmen,
- Klassenbezogene Maßnahmen,
- Ausstiegshilfen für Schüler.
‚rauchfreie’ Schulen sind nicht immer in einem Schritt zu erreichen. Für die wirksame Umsetzung einen ‚rauchfreien’ Schulalltags werden daher auch Teil- und Zwischenlösungen vorgestellt, die helfen sollen, das Ziel zu erreichen.
rauchfrei-Programm
Im Rahmen der "rauchfrei"-Kampagne stellt die BZgA Jugendlichen verschiedene Medien als Informations- und Ausstiegshilfen zur Verfügung:
- Basisbroschüre “Let’s talk about smoking“ mit Informationen für Jugendliche zum Thema Rauchen bzw. Nichtrauchen,
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'Ausstiegs'-Broschüre für Mädchen “Stop smoking – girls“,
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'Ausstiegs'-Broschüre für Jungen “Stop smoking – boys“,
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Das "rauchfrei"-Programm, das in den Broschüren und online vorgestellt wird, begleitet Jugendliche von der Entscheidung, mit dem Rauchen aufzuhören, über die Wahl des passenden Ausstiegsweges bis zum Rauchverzicht. Neben Vorbereitungsmaßnahmen für den Ausstieg aus dem Rauchen thematisiert "rauchfrei" das Abhängigkeitspotential von Nikotin, Inhalts- und Zusatzstoffe der Zigarette und ihre gesundheitsschädigende Wirkung.
Über das Internet werden interaktive Zusatzangebote zum "rauchfrei"-Programm eröffnet: Mit ausgewählten Links können sich Jugendliche über internationale Kampagnen zum Nichtrauchen informieren. Neben TV-Spots aus Australien, E-Cards aus Finnland oder Radiospots aus Frankreich bietet die rauchfrei-Website den Jugendlichen auch eine Plattform, um ihre eigenen Geschichten über das Rauchen bzw. Nichtrauchen zu erzählen.
Individuelle Beratungsangebote zum Nichtrauchen werden über die Beratungs-Hotline der BZgA realisiert. Unter der Telefonnummer 0 18 05 – 31 31 31 können sich Raucherinnen und Raucher zum bundeseinheitlichen Tarif von 12 Cent pro Minute mit ihren Fragen an geschulte Beratungskräfte wenden. Auch Jugendlichen ist bei angestrebtem Rauchverzicht eine Beratung zu empfehlen.
rauchfrei massenmedial
Durch die Schaltung von rauchfrei-Anzeigen in Jugendzeitschriften soll bei Jugendlichen eine hohe Aufmerksamkeit für das Thema "Nichtrauchen“ erreicht werden.
Übrigens:
In der Juni/Juli-Ausgabe 2003 des bundesweit erscheinenden Schülermagazins UNICUM ABI belegte die Anzeige der BZgA mit dem Motiv "Rauchen beruhigt" durch Leservotum den 1. Platz.
